YY直播十年与互联网的风口缩影‘澳门威斯尼斯人游戏’

 公司相册     |      2021-07-22 00:02
本文摘要:作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼在履历了2020年的直播电商巨浪后,人们过往几年里积累下来的,对直播这个行业的所有想象,险些都被推倒重建。尤其在风口论的裹挟下,鲜花与掌声都涌向了带货主播,以至于其他类型的直播,如游戏、泛娱乐等,在庞大光环的辐射下,显得有些黯然失色。事实上,直播作为「行业」生长到今天,其生命力与工业形态绝非一个风口起伏就可以归纳综合。

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作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼在履历了2020年的直播电商巨浪后,人们过往几年里积累下来的,对直播这个行业的所有想象,险些都被推倒重建。尤其在风口论的裹挟下,鲜花与掌声都涌向了带货主播,以至于其他类型的直播,如游戏、泛娱乐等,在庞大光环的辐射下,显得有些黯然失色。事实上,直播作为「行业」生长到今天,其生命力与工业形态绝非一个风口起伏就可以归纳综合。在既往的分析里,大家总是习惯将差别类型的直播工业放在一个计量单元里,好像整个互联网就那么多流量,而用户也只能在差别直播模式间往返流转。

但其实,直播行业的本貌并非如此,它基础就不是饥饿游戏,也没有那么绝对的周期律。最终决议直播工业需求曲线走向的,依然是内容。更进一步来说,直播本质上是媒体和工业的延伸。

所以,要测绘「直播未来另有什么图景?」,我们第一步要做的,就是重新认识它的价值留存。以YY直播十年为例,我们来重新定向直播行业的未来预期。01 直播的时代之变聊直播的时代之变,还是得从YY聊起。

严格来说,2021年,才是YY直播降生的第十年,2011年的一月,YY语音在语音房里开始测试视频直播功效,之后不久,YY直播app上线。这种时间跨度,放在内容型互联网产物身上相当常见,微博、知乎、B站,许多产物都在近两年里相继迎来十周年庆。

但放在以直播为焦点业务的平台身上,并不多见。不夸张地说,许多纯直播平台,甚至曾经的头部平台,从降生到消亡,整个周期甚至连三年都不要。

还记得2016年那场千播大战后,几多直播平台一夜消亡吗?如今细究其原因,除了归罪于行业路径之变,很大一部门其实都取决于平台短视。死掉的平台,无一不是靠着花钱砸流量、补助换用户、用户换投资而组成的泡沫平台。至于YY直播,从PC时代横贯至今,其直播生态的组成要更庞大,在纯直播业务以外,YY直播更焦点的价值在于其长达十余年的平台生态。

久远来看,大多数直播距离真正成为一个完善的工业链仍然任重道远。大部门平台在生产方式、流传手段、 盈利模式等层面还需要不停演进、优化与重构。而直播+多场景的应用现在只在电商上获得验证,在其他方面还只是一个趋势,所以也就没有跳脱出同质化竞争。

但YY直播纷歧样,它有很显着的护城河,也有成熟的商业模式。YY直播的特殊性在于,其已经建构起个性化品牌和一条逻辑清晰、规模庞大的工业链。近十年来,YY直播给公会和主播分成近300亿,互助的公会凌驾1.5万个。

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更直接一点来说,YY直播的150多万签约主播就是150多万个事情岗位。从公会体系初成型,到如今形成「平台-公会-主播-用户」这样的稳定生态结构,YY直播这一路行来,不仅形成了新的工业形态,也见证着直播行业从草创期通往成熟期。总结来看,YY直播十年历,也是直播行业的风口缩影。

从秀场、游戏、泛娱乐再到电商的笼罩,直播工业和图文、视频一样,成为了一种刚需。如今,当我们在谈论直播时,我们所说的不仅仅是那些App,而是一种互联网流传的基础设施。02 粉丝经济的“国民版”剖解YY直播,可以发现,它之所以能贯串直播行业始末,除了早入场积累下来的先发优势,很大一点原因在于,这是一家「不追风口,只求常量」的平台。

2008年,YY从语音软件切入直播领域,随之,其公会模式下的主播输送工业链、付费礼物系统等基础玩法相继成型,而这,也成为中文互联网直播行业的通行公式。许多人应该记得,2014年,YY娱乐年度盛典,直播间内同时在线人数高达49万人。有媒体这样形容那时的YY直播盛典:「互联网草根娱乐史上一个伟大的吉尼斯纪录」。

如今,不仅盛典依然,直播这一内容形式更是深入互联网工业肌理。它一边颠覆传统企业谋划模式,一边无缝衔接内容工业,成为粉丝经济的组成部门。

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以YY直播为例,无数人在这里获得收入和影响力,毕加索完成从电台主持人到公会老板的转身,吴岱林则从普通艺人成为粉丝量过千万的人气网红。一部YY直播生长史,在记载与映射着无数造星神话的同时,也为民众开发了新的上升通道。如今,直播行业在履历了秀场直播和电商直播这两海浪潮之后,已经进入了又一个生长阶段,这一轮直播之浪的主要特征,是平台生态的再扩张和粉丝经济的再进化。

此前,我们一直在追问,直播行业下半场的竞争究竟在哪?有人说是去平台化,回归工具属性,也有人说,是成为互联网的功效插件。这些论断有其原理,但并不全面。视察者的视角与平台自身视角并不总是一致,在许多时候,只有互为增补才气看到全貌。

好比,许多人唱衰传统直播,赞美短视频奇袭,但其实,往深入了去看,才会发现,直播与短视频的争鸣,并不是一个PK掉另一个。短视频,是作品化出现,在流量分发机制作用下,容易吸引到新用户,而直播的特征,是长线留存与同步互动。深条理看,直播打赏收入,也是短视频平台最主要的收入泉源之一。

以YY直播上的几个头部主播来看,大多数主播会在多个平台拥有账号,一两个曝光量大的短视频账号,再加谋划一个粉丝结构稳定的YY直播账号,前者引流,后者变现,配合搭建好主播人设。同时,得益于YY直播奇特的生态气氛,粉丝群的粘性总是比其他平台要高,而且,YY直播自己具备很大一批高ARPU用户,反过来也会吸引大部门主播继续留在这个频道。2020年,直播电商风口起飞后,我们便下意识调低了对其他网络直播模式的预期,甚至认为直播终局已至,如今来看,以YY直播为代表的多态直播模式体现依然强劲。2021年,YY直播上线了十周年用户专属数据陈诉,众多用户纷纷晒图,分享自己与YY直播的十年故事。

注册时间、弹幕互动量、累计礼物数量、寓目的第一场直播,一张又。


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