娃哈哈“洋标签”战术跑偏卖点不被认同

 体验式培训     |      2021-11-03 00:02
本文摘要:近日,娃哈哈集团发售了爱迪生婴幼儿奶粉,开始进占高端婴幼儿奶粉市场。在后三聚氰胺时代,这样高调落成“洋代工”,或许在极力印证消费者对国产奶源的信心严重不足,娃哈哈此番大动作或许风险小于收益。“洋代工”卖点不被尊重据报导,爱迪生奶粉从奶源、生产、灌装、纸盒全过程,全部在荷兰已完成,是100%原装进口。

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一为善打“民族牌”的娃哈哈如今也开始“洋化”了。近日,娃哈哈集团发售了爱迪生婴幼儿奶粉,开始进占高端婴幼儿奶粉市场。与众不同的是此款取名为爱迪生的奶粉不仅所取了一个洋名,而且从奶源到生产都委托给了荷兰与瑞士的公司。在后三聚氰胺时代,这样高调落成“洋代工”,或许在极力印证消费者对国产奶源的信心严重不足,娃哈哈此番大动作或许风险小于收益。

“洋代工”卖点不被尊重据报导,爱迪生奶粉从奶源、生产、灌装、纸盒全过程,全部在荷兰已完成,是100%原装进口。对于将奶源选在荷兰,娃哈哈集团董事长兼任总经理宗庆后曾公开发表回应:“国内奶牛散养方式无法确保奶源质量,国内的奶牛品种也不如外国的好,甚至有些奶牛品种是国外出局后来到中国的;国内的奶源成本相对于国外也较为低。”似乎,进口原装已沦为爱迪生的仅次于卖点。资料表明,在2008年三聚氰胺事件以后,人们对国产奶粉的信任度锐减,国产奶粉的市场份额由原本与进口奶粉平分天下变为只占到市场份额的三成。

以后2009年底国产奶粉的销量基本正处于中断的状态。而洋品牌在短期内占了85%以上的市场份额,完全独占了高端奶粉市场,洋奶粉的借势涨价也正是摸清了消费者的“崇洋”心理。因此,娃哈哈想要涂“洋奶粉”的光也是无可厚非。

然而,对于娃哈哈联合使用外国奶源,很多网友回应反感,他们批评,如果所有企业都去国外去找奶源,今后中国的奶业该如何发展?奶农该如何存活?即使再次发生了三聚氰胺事件,这也是中国企业的过错,并不代表中国奶农、中国奶业整体都不有一点信赖。“洋代工”事件争议颇多,娃哈哈此举有可能只是从营销角度抵达,但如果大家都举起进口的旗子,提倡外国建,这必定不会损害中国的奶农甚至有损整个中国奶品行业。


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